Los Anuncios del Super Bowl LVI (2022)

Como todos los años, los mejores avisos del Super Bowl en una lista.

Si hay algo que esperamos cada año en casa es el Super Bowl, y no porque seamos fanáticos del fútbol americano sino porque somos fanáticos de la cultura pop y de hacer comidas sabrosas en casa, especialmente los fines de semana. Es una época en el año en la que se empieza a hablar de nominados al Oscar, que ya se entregaron los premios Goya (en España), y que oficialmente comienza a tener sabor el segundo domingo de febrero cuando se disputa la final de la National Football League o NFL, que se disputa entre los equipos campeones de las dos conferencias (la Nacional y la Americana). Fue bautizado así por el antiguo propietario de la franquicia de Kansas City, que quería usar un nombre que llamara la atención y lo diferenciara de los otros “bowls” que se jugaban. De hecho, el nombre se le ocurrió cuando vió a su hijo jugando con una pelota que se llamaba “super ball”.

Es una cita en la que se encuentran más de 100 millones de espectadores de todo el mundo, entre ellos muchos que solamente ven un juego de fútbol americano ese día. Entre otros datos, se consumen más de Una porción de ellos (entre los que me incluyo) estamos allí para ver dos cosas: el espectáculo del medio tiempo y los comerciales más esperados del año.

Este año el espectáculo del medio tiempo estuvo a cargo de Dr. Dre, Snoop Dog, Mary J. Blige, Eminem y Kendrick Lamar, con la aparición especial de 50 cents. Para muchas personas fue un show más, pero para el hip-hop fue el triunfo de haber llegado finalmente al Super Bowl. El escenario en el centro del campo estaba armado con réplicas de lugares icónicos de Compton, como Randy’s Donuts, Tam’s Burgers y la Corte de Los Angeles. Aunque abrieron con The Next Episode, debo confesar que me emocionó escuchar California Love, el tema de 2pac producido por Dr. Dre a mediados de los 90 y que más allá de su letra siempre relaciono con el año en el que me mudé a esta costa. A pesar de que fue una puesta en escena inmensa, que aun fuera de día en Los Ángeles quizá le restó espectacularidad, y no faltará mañana la polémica porque Eminem terminó su parte del espectáculo poniéndose de rodillas suponemos en apoyo a Colin Kaepernick y su protesta de hace unos años. El espectáculo de Prince sigue siendo mi favorito, al igual que el de Lady Gaga, pero esta reunión de cuarto bates del género del hip-hop en un momento como este, es un gran triunfo y se aplaude tan solo por el talento allí reunido. Aquí el espectáculo completo de 14 minutos: https://www.youtube.com/watch?v=gdsUKphmB3Y

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Algunos de los anuncios más memorables de la historia de la publicidad han aparecido primero allí, como el famoso “1984” de Apple Computer justo antes del lanzamiento de la Macintosh. Otros han sido piezas que han contribuido con la cultura popular, con expresiones, atuendos, canciones y más. Otros han pasado sin pena ni gloria porque tener 5 millones de dólares para pagar un espacio de 30 segundos, no garantiza ni la creatividad ni la buena ejecución de una pieza que compite con las grandes marcas, instituciones, estudios de cine y por la atención de todos esos espectadores que por costumbre usan ese tiempo para recargar su bebida o sus snacks. Y aunque no fue un año especialmente creativo e importante en cuanto a los comerciales, les comparto los que más me llamaron la atención, sin orden específico:

Los avisos del Super Bowl LXVI (2022)

Amazon Alexa: Mind Reader. Scarlett Johansson y Colin Jost protagonizan esta pieza para Amazon, donde se burlan de lo que pasaría si Alexa leyera tu mente en lugar de solo seguir instrucciones. Sin duda que Scarlett debería hacer más comedia, porque es genial.
https://www.youtube.com/watch?v=d0UEAr8I9G8

Avocados From Mexico: #AlwaysGood. En muchas partes, pero especialmente en Estados Unidos, los fanáticos del deporte se reúnen previamente en los estacionamientos de los estadios para compartir, jugar, cocinar un asado/parrilla/BBQ. Acá lo llaman “Tailgate”, y la mayoría de los lugares tienen incluso espacios especiales para disponer de la basura y carbones o leña que se usó en parrilleras profesionales o improvisadas allí. En esta pieza de Ogilvy, vemos un tailgate en la antigua Roma en donde el aguacate es el punto de armonía, y el “César” comenta que le encantan las ensaladas, “y no me molestaría que me recordaran por eso”. https://www.youtube.com/watch?v=lEEFBXx8VBI

Lays. Good Times. Seth Rogan se casa y Paul Rudd es su padrino. Se sientan en una escalera a recordar los buenos tiempos comiendo papas fritas Lays. Es del género “no tiene ningún sentido pero me hace reír”, solo por eso lo pongo acá. https://www.youtube.com/watch?v=0KjatG0hqwE

https://www.youtube.com/watch?v=0KjatG0hqwE

BMW. Zeus y Hera, personalizados por Arnold Schwarzenegger y Salma Hayek, se retiran a Palm Springs y Zeus está harto de los artefactos eléctricos de los humanos…hasta que Hera le presenta el nuevo BMW All Electric. Simpático por la parodia y el tema que escogieron, Electric Avenue de Eddy Grant. https://www.youtube.com/watch?v=nUC1QA5gRcU

Nissan: Thrill Driver. Brie Larson, la capitana Marvel, se ha convertido en una de las voceras de Nissan por excelencia, y en esta ocasión la acompaña Eugene levy que se “transforma” al manejar uno de los modelos sport de la marca. Es entretenido como un corto de película, similar a lo que ya nos tiene acostumbrados Nissan, pero con más presupuesto. https://www.youtube.com/watch?v=Bu56KAaIcac

NFL: Bringing Down The House. Este comercial de la misma NFL promoviendo el juego estuvo entre los divertidos, con unas figuras animadas a pequeña escala de algunos jugadores famosos, interactuando con la sala y la cocina de una familia que intenta ver el juego. https://www.youtube.com/watch?v=8PhfMtZce1k

Verizon: Goodbye Cable. Jim Carrey vuelve como el Cable Guy para irse desilusionado porque Verizon lo sustituyó en este hogar. Te causará gracias si eres de los que viste The Cable Guy en HBO y no en el cine, como yo. https://www.youtube.com/watch?v=Z6HbCcSKJGQ

https://www.youtube.com/watch?v=Z6HbCcSKJGQ

Visit California: Am I Dreaming. Este aviso me gustó porque muestra todos los rincones turísticos y la diversidad de California, con uno de mis temas favoritos de Queen, Don’t Stop Me Now. https://www.youtube.com/watch?v=f9MJLzldxc8

Marvel’s Dr. Strange and the Multiverse of Madness. Este es un buen momento para presentar previews y trailers de películas y series de TV, y de las que vimos, nos encantó la de Dr. Strange and the Multiverse of Madness, que se estrena este año. https://www.youtube.com/watch?v=aWzlQ2N6qqg

FTX con Larry David. Esta pieza nos muestra como a lo largo de la historia, puede faltar cualquier cosa, menos alguien que no cree en los visionarios ni en lo nuevo, anquilosados y esperando que todo sea como ha sido siempre. Aquí al menos da risa porque es Larry David quien lo protagoniza. https://www.youtube.com/watch?v=Ut3m9OK1c7Y

Por cierto, ganaron los RAMS de Los Angeles 😉

¿Ves los comerciales del Super Bowl? ¿Comes Buffalo Wings o haces un asado? Cuéntame haciendo reply a este newsletter o escríbeme a guillermo@elmodulor.com

Guillermo Amador

Guillermo es Arquitecto, Marketero, Podcaster. También es Masterchef de su casa. En sus ratos libres...ah no, eso no tiene.

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