Noticias: Verizon compró AOL por US$4.400 millones (¿y qué?)

Robot.- Verizon, la mayor operadora de telecomunicaciones de Estados Unidos, anunció hoy un acuerdo para comprar AOL por US$4.400 millones, «con la intención de diversificar su negocio hacia contenidos digitales multisoporte». Según la nota de prensa, «Con esta compra, Verizon pretende dar al cliente una experiencia digital ‘premium’ basada en una plataforma en red con una multipantalla global. Esta adquisición refuerza nuestra estrategia de ofrecer conexión desde distintos soportes para los clientes, creadores y anunciantes».
En realidad, se acaba de conformar el negocio más extenso de telefonía móvil y video de los Estados Unidos, y probablemente uno de los más importantes en tecnología publicitaria (ad-tech). AOL es dueña de marcas que son sinónimo de buen contenido (como Huffington Post, Engadget, TechCrunch y otras), pero lo que está comprando Verizon va más allá, se trata de la tecnología publicitaria de AOL, una base que les da la posibilidad de desarrollar un modelo mixto (entre gratuito y pago) de distribución de video, distinto a lo que ofrece la televisión tradicional y mucho más cercano a la próxima generación de contenido en video, distribuido en todas las pantallas.
Las repercusiones de este acuerdo son muchísimas y todavía están por verse. Por un lado puede impulsar a Google y Facebook a moverse más rápido en sus esfuerzos de cruzar datos de localización con su ad-tech; por otro, hay acuerdos previos de Verizon con empresas que les manejan su ad-tech (y a las cuales tiene que prestar sus datos), una de ellas es una empresa del grupo Publicis, gigante mundial de la publicidad, que no convendría buscarlo como enemigo.
En resumen: los datos de localización que maneja Verizon, sumados al ad-tech de AOL, pudieran hacerlos saber qué usuario visitó una tienda luego de ver un anuncio, una de las mejores formas de determinar la efectividad de una campaña. Es una data valiosa, ¿pero vale US$4.400 millones?.
Estamos a punto de saberlo.